UG环球注册:上市公司请网红直播带货:带的是营收照旧股价?

新2备用网址/2020-07-09/ 分类:民生/阅读:

  5月中旬,梦洁股份公布与网红主播薇娅直播相助,公司股东在股价拉升中完成股份减持。这一系列操纵被投资者质疑为操作网红直播市场热门举办股价炒作并共同股东减持。尽量梦洁股份在向厚交所的回覆中对此举办否定,但关于一些上市企业操作时下网红直播市场热门“做局”的质疑和接头却远未竣事。

  成本市场中借热门举办题材炒作的“玩法”时常呈现且争议不绝。网红直播带货成为时下风行的商品促销方法,令不少消费者沉迷,成为拉动消费的“新风口”,好像也成了拉升股价的“新动力”。网红直播带货观念是否成为上市企业的“新道具”?成本市场秩序谁来维护?投资者权益奈何保障?网红直播带货繁荣背后仍有一系列题目亟待破解。

  高位减持纯属偶合照旧全心计划?

  在宣布与网红直播带货相助的动静后,梦洁股份的股价持续收出7个涨停板,而多位股东减持日期刚好与梦洁股份持续涨停的日期相重合,令投资者心生迷惑。

  5月11日,A股上市公司梦洁股份与网红主播薇娅地址的谦寻文化正式签定《计谋相助协议》,将按照薇娅粉丝的反馈,有针对性地举办产物开拓,增进公司产物进入薇娅直播间贩卖的频次,以进步公司产物销量和品牌着名度。

  动静一经发出,市场回响凶猛。从5月12日起,梦洁股份的股价持续收出7个涨停板。市值从30多亿元拉升至逾70亿元。与此同时,公司股东伍静通过齐集竞价和大宗买卖营业合计减持公司股份约1419万股。

  梦洁股份股价的非常颠簸受到了厚交所的存眷。梦洁股份回覆称,《计谋相助协议》的实质也是通过薇娅直播间直播贩卖公司产物,是公司正常的策划勾当,公司不存在操作其他非信息披露渠道自动迎合网红直播市场热门举办股价炒作并共同股东减持的气象。但多位股东减持日期刚好与梦洁股份持续涨停的日期相重合令投资者心生迷惑。

  5月25日,梦洁股份“封死”跌停板,随后股价在横盘清算后呈现大幅下跌。对付过山车似的公司股价、股东减持的操纵,舆论一向争论不休。高位减持纯属偶合吗?投资者被“套路”了吗?

  现实上,借网红直播带货热门炒作的质疑声音早已有之。在梦洁股份之前,市场上较火热的网红直播带货观念股为礼拜六。

  礼拜六是A股上市的女鞋品牌,在搭上网红直播带货观念后,客岁12月至本年1月曾在26个买卖营业日中拉出17个涨停板。礼拜六控股股东1月份曾分4笔减持约735万股,多名高管合计减持逾30万股。厚交地址3月份曾存眷礼拜六,要后者声名是否有炒作热门共同减持的情形。因相同气象受到存眷的,尚有御家汇、金字火腿等多家公司。

  业内人士暗示,网红板块当前照旧市场短期炒作的观念,恒久估量不具有一连性。以梦洁股份为例,打开涨停板后的几个买卖营业日放出重大成交量。这内里也许有大量平凡投资者接盘被“割韭菜”,投资“打了水漂”。

  直播带货带的是策划收入照旧公司股价?

  说明人士指出,从多个观念股近3年的财政数据来看,固然许多公司股价短期被热炒,但部门公司连年来的业绩示意并不抱负,将来或将面对估值风险导致股价下跌。

  梦洁股份在对厚交所存眷函的回覆中暗示,公司与主播薇娅2020年相助直播贩卖公司产物共4次,此前3次累计贩卖金额为812.12万元,占公司2019年经审计业务收入的0.31%,公司支出的用度为213.24万元。

  梦洁股份与谦寻文化的相助相关对企业的孝顺到底有多大?通过查阅梦洁股份业务收入发明,2017年至2019年,梦洁股份的业务收入别离为19.34亿元、23.08亿元、26.04亿元,

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,可以看出800多万元的贩卖金额对公司业务收入影响不大。

  五月初,光大证券在对梦洁股份的业绩点评中暗示,公司2020年一季度实现业务收入3.63亿元,同比镌汰34.63%。思量到疫情影响、经济和消费信念规复尚存不确定性,将公司下调至“中性”评级。

  记者梳剃头明,首要贩卖渠道为电商的御家汇,与网红主播的相助较早、相助频次较高。即便云云,网红直播带货对公司贩卖的孝顺占比仍很低。

  2019年,御家汇与网红主播李佳琦相助47次,与薇娅直播相助高出30次,与高出1500位主播直播高出8000场。2019年1月至9月,御家汇通过网红直播带货的贩卖金额仅占公司业务收入的4.02%,并不组成公司首要贩卖来历。

  说明人士指出,从上述观念股近3年的财政数据来看,固然许多公司股价短期被热炒,但部门公司连年来的业绩示意并不抱负,将来或将面对估值风险导致股价下跌。

  “从网红直播经济在二级市场的示意看,我认为有太过强调的怀疑和特性。”益学投资金融研究院院长兼首席投资参谋张翠霞暗示,二级市场抉择股价涨幅颠簸的要害身分是上市公司有没有不变的业绩增添。包罗网红直播带货观念在内,纯真靠题材炒作拉升股价的做法,恒久来看对成本市场存在危害。

  加大信披与追责力度狠刹市场“不良之风”

  专家提议,上市公司强化信息披露禁锢,成立事中、过后的禁锢或追责系统,狠刹市场“不良之风”,防备高位减持侵害平凡投资者好处,平凡投资者对题材炒作也应该留意防御风险。

  “网红带货是个筐,啥都可以往里装。”张翠霞暗示,当前市场中也许存在“做局”情形,一些公司由于自己景气周期下行导致根基面数据欠好,也不是二级市场的风口偏向,就操作了如许一个非凡配景,宣布带货举动乃至相助意向,导致股价上涨乃至翻倍,敦促所谓的热门。

  中国政法大学银行法研究中间主任、中王法学会证券法学研究会常务理事管晓峰以为,当前存在不少“带货网红”参加成本市场“讲故事”的举动,这是哄骗市场举动的新示意情势。

  多位受访专家提议上市公司强化信息披露禁锢。张翠霞暗示:“当前相干上市公司对网红观念的信息披露并不周全,出格是网红带货对企业业绩的影响。对付平凡投资者来说,并不可清晰相识企业现实运行状态,轻易造成信息差池称。”

  管晓峰暗示,上市公司在发明因网红直播带货致使股价快速上涨,且远阔别开上市公司自身代价晋升时,上市公司及董监高依法负有向二级市场、向全社会澄清和披露的法界说务。假如上市公司未推行此等任务,则组成违背证券法之举动;进而,假如上市公司及董监高不只未推行任务,还实验减持举动,致使平凡投资者发生丧失,则应加重赏罚,乃至也许涉嫌得罪刑事法令划定。

  受访专家提议,对付借宣布动静后减持的举动要给以重点存眷,成立事中、过后的禁锢或追责系统,狠刹市场“不良之风”,防备高位减持侵害平凡投资者好处。

  “上市公司的庞大诉讼、庞大买卖营业,必需依法披露。同时加大对黑幕信息披露、卖弄信息披露的惩办力度。”管晓峰说。

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