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usdt交易平台(www.caibao.it):“大姨吗”去哪了?| 缄默的独角兽

admin5天前131

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作者丨段诗

泉源丨AI蓝媒汇(lanmeih001)

编者按

距离“民众创业、万众创新”口号的提出,已经已往六年。

六年间,中国的移动互联网创业环境发生了排山倒海的转变――BAT独领 *** 的时代已经已往,资源加持下,行业快速涌现一批高估值、高成长性的独角兽公司。

电商、零售、出行、教育、文娱……互联网+的观点席卷万物,“消费者”摇身一变都成了“用户”。流量,逾越交易量,成为了影响估值更主要的因素。

行业在洗牌、款式被打破。

在这场残酷的厮杀中,诸如美团、拼多多等互联网新贵已然完成突围,稳坐市值第二梯队。但更多彼时同样被追捧的明星独角兽却逐渐在战局中逐步损失主动权、远离资源青睐,最终阵容削弱,成为了“缄默的独角兽”。

这些昔日明星,在趋于缄默的历程中又发生了什么?

AI蓝媒汇盘点了一系列有代表性的公司,试图从他们的沉浮故事中一探事实。

这一次,来看大姨吗。

六年前的炎天,老牌综艺《天天向上》录制现场,大姨吗App创始人柴可身穿玄色衬衫,在舞台上和女明星徐怀钰、张柏芝一起探讨女性康健问题

徐怀钰和主持人欧弟就地示意,自己是大姨吗的忠实用户。

这是柴可,也是大姨吗的高光时刻之一。

那时,大姨吗作为市场新秀,坐拥1亿下载量。《天天向上》节目播出越日,App更是收获下载岑岭,一举冲进App Store 排行榜前十,两个月后,大姨吗拿到价值1.3亿人民币的新一轮投资。

据公然资料统计,这是公司建立3年来的第7轮融资,投后估值超2亿美元,成为领跑女性康健赛道的独角兽。柴可更获得了“大姨爹”的称呼,被称作“海内最懂‘大姨妈’的男子”。

一个不可否认的事实是,大姨吗和柴可最早一批吃到了“她经济”的盈利。

现在大姨吗已经上线9年,以美妆、购物、母婴为代表的“她经济”成为风口,最初察觉到女性需求,曾经盛极一时的“大姨吗”却逐渐销声――

公司近4年未披露新的融资,柴可最后一次泛起在民众视野照样在2019年3月,甚至连官网首页的文件,都还停留在2017年。曾有观察显示,大姨吗App的用户时长仅剩不到5%。

复盘来看,问题或许出在柴可对于赛道的选择,以及猛烈的市场竞争。

在女性经济的大前提下,柴可依附经期治理类App,吸引了无数女生用户,拿到“她赛场”最初那一批VIP入场券,却在移动医疗、母婴电商、女性社区的岔路口和风口擦肩而过,最后只能看着用户们,来了又走。

往昔绚烂

“幼年有为”是柴可曾经的标签之一。

开发大姨吗App时,柴可不外26岁。在此之前,他曾履历了6次创业失败,最后决议再试一次,在2012年建立了北京康智乐思网络科技有限公司,并在昔时5月上线了市面上第一款专注经期治理的App“大姨吗”。

由于瞄准的是女性刚需,大姨吗一经上线,用户便迅速增长,在3个月内用户到达300万。柴可预计,昔时年底,公司即可最先有开端营收。

迅速增长的流量引起资源市场的注重。2012年6月,大姨吗获得了来自徐小平旗下真格基金等3家机构团结投资的156万元天使投资,用时两年即拿到了来自策源创投等3000万美元的C轮融资。

3年里,大姨吗先后获得来自红杉资源中国、贝塔斯曼亚洲投资基金、汤臣倍健(300146,股吧)等多家着名机构的7轮投资。同时,App积累了1亿的下载量,5000万注册用户,3000万活跃用户。

2014年头,28岁的柴可依附大姨吗App创始人的身份乐成入选福布斯“中国30位30岁以下创业者”名单。

直到2017年,“大姨吗”迎来生长历程中的又一次热潮。

这一年,市场传出大姨吗完成数千万人民币的战略融资。柴可宣布,“大姨吗”将改名为“大姨妈”,而且已经实现周全盈利,整年营收规模将到达2.15亿元,毛利润将跨越30%。柴可还透露,大姨吗预计3年内在创业板上市。至此,柴可的身价又上了一个档次。

事实上,纵然没有大姨吗,柴可的身价依然远超同龄人。

柴可的父亲是贵州某上市医药公司创始人,作为接棒人,柴可一度和王思聪一起,被媒体称作“富二代创业者”。

从“富二代”到“富一代”,对于一个20多岁的年轻人来说,这个成就足以让人自满。

或许是由于前半场的创业路过于顺遂,以至于柴可在演讲时示意,互联网上获取流量,就像猴子获取果实一样简朴。只要投资人给钱,就会有源源不断的流量,有流量了,就会有用户,有了用户,就会继续有人给钱,周而复始。

然而,打脸时刻总是的来的太快。

销声匿迹

不仅是“大姨妈”的商标被最高法判定为有违公序良俗,宣告无效。

在资源市场上,大姨吗更是少有动作,2017年后再无新的融资信息披露,大姨吗出品的系列剧还剩9集迟迟没有上线,公司官网亦在昔时住手更新。

至于柴可的上市宣言,4个年头已往,现在看来,不仅没有落地,反而似乎越来越远。

艾瑞公布的《2017年中国女性生涯形态研究讲述》显示,大姨吗App的用户有用使用时长占比不到5%。

百度搜索指数纪录着这一转变。2017年后,“大姨吗”这一关键词的搜索指数断崖式下跌,由原来的6000+跌至1000左右,逐步跌破1000,到2020年仅剩200上下。

数据一落千丈。

柴可本人,近期更是音讯全无。他最后一次泛起在民众视野,照样2019年3月作为贵州代表团成员加入天下两会。

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易观千帆数据显示,2020年6月,大姨吗月经助手平均日活仅剩80.4万,月活776.4万,活跃人数全网渗透率为0.8%,距离应用先容中的“1.2亿女生都在用”相距甚远。

押宝失误

缘故原由之一,则是柴可对风口判断的失误。

在大姨吗之前,柴可的6次创业,始终围绕着“康健”这一主题,好比糖尿病社区、中医推拿、减肥社区、康健问答、中医体质调养……

对于身世医疗世家、结业于妇产科专业的柴可来说,矢志不渝的,是那颗想做医疗服务的心。

早在2013年,大姨吗就表现出向医疗产业生长的意图,之后融资中泛起的汤臣倍健等医药企业进一步证明了这一点,今后柴可更是耗时三年,研制出拥有国家二类医疗器械证的专业医用智能硬件。

柴可先容自己是“一辈子只想做女性康健产业的人”。

未必不是好的偏向,但对于女性刚需切入的大姨吗来说,“她经济”才应该是后续生长的着力点。

事实上,天主早已给过提醒。

在一次演讲中,柴可分享了自己的故事。在妻子怀一胎的时刻,两人曾经由于“手心痒”这个小问题,从破晓最先焦虑8个小时,中心历经排队、挂号、找黄牛等庞大的历程,最后见了医生1分钟,做出“没事儿”的判断。

在这个历程中,柴可意识到,女性的大部门需求都和康健有关,但他忽略了更主要的靠山,即孕期。

柴可多次说过,许多女孩子用心理康健治理软件的焦点诉求就是备孕,“大姨吗平均每年辅助数百万女性完成备孕”的数据也让他引以为傲。

但问题在于,女孩子治理好经期,完成备孕,然后呢?

对大姨吗来说,若是单纯作为经期纪录、治理软件,一旦女性用户乐成有身,它就失去了使用价值。对于用户来说,乐成备孕之后,孕期、母婴接棒经期治理成为新刚需。

公然资料显示,2019年中国新生婴儿规模到达1465万,中国孕妈人群规模到达1445万。凭据艾媒数据中心剖析,到2024年,母婴市场的整体规模将跨越7万亿元。而“少女闺蜜”大姨吗,最终没有选择进场。

陪同万千女性走过少女时代的大姨吗押宝康健医疗,错过母婴行业这一蓝海,准妈妈们没有大姨妈,大姨吗也就不再能留下这一部门女性用户。

正如业内人士所说,"工具的价值是有限的,用户对工具类产物有清晰的预期。一款及格的工具,只是完成了用户的预期,并不能形成增值,无法发生真正的商业价值。"

简朴的纪录工具让人感应死板,对互联网公司来说,能让用户来很主要,能把用户留下更主要。大姨吗完成了前者,却与真正能发生商业价值的增值市场擦肩而过。

竞争失利

落伍的另一缘故原由,则是不得不提的市场竞争。

2013年,同样主打经期纪录的App美柚上线,一起高歌猛进,和大姨吗并列前行,开启女性康健赛道上的双寡头模式。

资源的市场上大浪淘沙,狭路相逢,得用户者胜。

赛事上半场,大姨吗尚可一战。

凭据比达咨询(BDR)公布的《2017上半年度中国移动女性康健平台市场研究讲述》,2017上半年中国女性康健APP平台用户消费市场份额中,大姨吗位居第一,占比51.4%,占有市场份额的半壁江山,领先于对手美柚。

时隔仅一年,时势最先发生转变。

艾瑞讲述显示,2018年,美柚覆盖了经期治理类近80%的自力装备,用户使用时长在全行业占比到达95%。

也就是说,作为竞争对手的大姨吗,用户有用使用时长占比不到5%。

在其他方面,大姨吗亦显落伍。凭据QuestMobile数据,2017年12月31日,大姨吗的活跃用户为50万人,美柚则为421万人,是大姨吗的8倍多,两者月活有5倍之差。

榜单名次印证着,大姨吗落伍,已成事实。

究竟,在大姨吗错过风口,押宝医疗康健的时刻,美柚已经瞄准母婴电商领域,推出母婴社区柚宝宝、时尚电商柚子街等衍生App,继经期治理之后捉住女性的另两大刚需。

同类对比下,用户自然选择更能精准知足自身需求的产物,从而导致曾经旗鼓相当的两对手,今日相差甚远。

2020年6月数据剖析  泉源:易观千帆 

更何况,数据之外,柴可疲于应对和对手之间没有硝烟的战争。

阛阓如战场,两个同质化的软件履历了抢注商标、抢注域名、漫画权、数据造假等诸多事宜,矛盾逐步升级,甚至不惜对簿公堂。

大姨吗高管曾在朋友圈公然指责美柚数据造假;美柚则状告大姨吗商标侵权,炮火从阛阓延伸到最高人民法院……

柴可示意,这一切都让他精疲力竭。

“我们被黑了许多次,我们也还击,做了许多事情,然则对于用户来说是不在乎的,他们并不感知,这个事情自己就是圈内热闹,圈外镇定。以是,我们决议把精神用在为用户做一点着实的事情,更主要的是让用户感知到我的产物的提高和改变。”柴可说。

然则,从产物来看,用户体验好像并没有到达柴可想象中的那么满足。

打开App首页,在推荐页的信息流里,约莫每10条中都有1条经期排油、7天瘦身的条状广告,且不能关闭,发帖话题则大多围绕床笫之事,种草页面被情趣玩具的测评、推荐占领。能否刷到医疗科普内容,全靠运气,甚至有网友在使用体验中写道,“内容过于黄暴,不像正规软件。”

或许他不知道,现在归于镇静的“非正规软件”曾在互联网江湖上掀起怎样的风浪。 

*“大姨吗”曾在2017年更名为“大姨妈”,为便于明白,文中统一称为“大姨吗”。

往期经典回首

本文首发于微信民众号:AI蓝媒汇。文章内容属作者个人观点,不代表和讯网态度。投资者据此操作,风险请自担。

(责任编辑:冉笑宇 )
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